跳过陷阱吃馅饼--海尔的品牌延伸
@@ 品牌延伸,按照菲利普·科特勒的定义是:把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上.它并不是简单地借用表面上的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性运用.目前,品牌延伸已经成为各种公司战略性发展的核心.一项针对美国超级市场商品的研究显示,过去十年来的成功品牌,有2/3是属于产品延伸,而不是新品牌上市.这是因为,当消费者的经验与知识越丰富,越有自己的独特见解时,要上市新产品或改变消费者认知的代价就越昂贵.同时,在科技和信息发达的今天,要创造出产品或服务的实质物理性差异越来越困难.
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2014-05-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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