跳过陷阱吃馅饼--海尔的品牌延伸

摘要：

@@ 品牌延伸,按照菲利普·科特勒的定义是:把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上.它并不是简单地借用表面上的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性运用.目前,品牌延伸已经成为各种公司战略性发展的核心.一项针对美国超级市场商品的研究显示,过去十年来的成功品牌,有2/3是属于产品延伸,而不是新品牌上市.这是因为,当消费者的经验与知识越丰富,越有自己的独特见解时,要上市新产品或改变消费者认知的代价就越昂贵.同时,在科技和信息发达的今天,要创造出产品或服务的实质物理性差异越来越困难.

机标关键词：陷阱、馅饼、海尔、品牌延伸、品牌名称、新产品、消费者认知、市场商品、上市、品牌资产、名称使用、成功品牌、战略性、性差异、新品牌、科特勒、菲利普、策略性、知识、运用

分类号：TN4;TM2

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：50-51