入乡随俗康师傅

摘要：

@@ 随着世界经济一体化的进程,跨地域经营在企业发展中的作用日趋明显.与此同时,跨越不同地域的经济、社会、文化等各种障碍就成了头等重要的课题.一个企业要进入一个区域市场,是为了让当地的消费者购买和消费你的产品和服务.而当地的消费者能否接受你的产品和服务,关键在于这些产品和服务是否符合当地消费者的文化传统、消费心理、购买习惯.美国营销学家科特勒教授曾不无惋惜地指出,在国外莽撞犯大错的就是那些在国内获得巨大成功而又忽视文化因素的企业.来自我国台湾省的食品企业顶新集团,就是跨越各种障碍,成功进行跨地域经营的典范.提起顶新集团,很多人会一头雾水,但如果说到”康师傅”,则是家喻户晓.

机标关键词：产品和服务、消费者、食品企业、文化因素、跨地域、经济一体化、障碍、消费心理、文化传统、区域市场、企业发展、经营、集团、购买习惯、不同地域、营销学、台湾省、科特勒、雾水、美国

分类号：F84;F71

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33