体验营销的三个道具

摘要：

@@ 随着生活水平和生活质量的提高,现代社会中人们消费的观念不再停留于仅仅获得更多的物质产品以及获得产品本身,相反,消费者购买商品越来越多是出于对商品象征意义和象征功能的考虑,即人们更加注重通过消费获得个性的满足.企业要想在市场上立于不败之地,必须根据消费者需求新特点,引导和创造满足个性需求的市场.于是,体验营销应运而生.体验营销,就是企业以满足消费者的体验需求为目标,以服务产品为舞台,以有形产品为载体,生产经营高质量的体验产品的一切活动.随着”体验”变成可以销售的经济商品,”体验消费”旋风开始席卷全球产业,继”服务经济”之后,”体验经济”已大行其道.

机标关键词：体验营销、消费者需求、有形产品、经济商品、生活质量、象征功能、现代社会、物质产品、体验需求、体验消费、体验经济、体验产品、市场、生活水平、生产经营、全球产业、企业、购买商品、个性需求、服务经济

分类号：G25;F12

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：62-63