开启直销大门的钥匙
@@ 从全球范围看,销售渠道的发展趋势之一便是直接营销.同时,从促销组合的发展来看,直接营销亦日益成为重要的促销手段之一.直接营销近20年来在西方发达国家逐渐形成,并迅速发展的一种营销方式.由于日益增多的企业和机构将这种方式作为与消费者沟通的渠道并向消费者销售产品或服务的途径,直接营销作为一个行业已成长为极具发展前景的新兴行业.对此,美国营销学者们从不同的角度予以解释.美国前直接营销协会主席、著名学者鲍勃·斯通在其被专家誉为直接营销"圣经"的《成功的直接营销方法》一书中,认为直接营销具有这样几个方面的关键性质:①互动性②利用"一种或多种广告媒体".③"可测量的反应".④"不受地域限制的交易".
2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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