品牌国际化的动机与对策
@@ 在经济全球化的大背景下,中国企业的竞争格局发生了根本性变化,企业之间的竞争正由产品质量、性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争,品牌经营的重要性受到企业界的广泛关注.与此同时,”入世”使中国企业不仅要面对国内众多品牌的激烈竞争,而且还必须迎接国外众多知名品牌的挑战.因此,面对国内竞争品牌化和国际化的新格局,中国企业面临的课题已经不是是否参与国际竞争的问题,而是必须参与国际竞争、怎样参与国际竞争的问题.值得注意的是,目前,国内很多人仍津津乐道于在全球随处可见”Made in china”,但那些贴有”Made in china”的商品大多并不是中国自己的牌子.因此,品牌国际化才是中国企业参与国际竞争的最佳途径.
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2014-05-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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