娃哈哈的品牌延伸策略
@@ 品牌延伸是传统的市场营销理论所推介的重要营销策略之一,即以现有品牌名称推广新产品.品牌延伸策略具有多种优势.首先,企业在利用自己已经树立起来的市场形象介绍新产品时,容易赢得消费者好感,人们”爱屋及乌”的心理会使新产品受到市场格外的青睐;其次,企业使用数年、数十年的老牌子,顾客熟悉,消费群体稳定,给新产品冠以老牌号容易被消费者认可、接受;最后,借用原有品牌比重新培育一个陌生的新牌子经济划算,企业可以节省一大笔品牌宣传推广费用.然而,利益和风险始终是并存的,如果使用不当,特别是超限度使用,则容易落入品牌延伸的陷阱,一损俱损.那么,如何兴利除弊,跳过陷阱吃到品牌延伸的馅饼呢?从娃哈哈品牌的延伸策略中,我们可以悟出许多道理.
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F27;TS2
2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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