虚拟代言人的务实操作

摘要：

@@ 在当前日益激烈的市场竞争中,企业为了确保自己在市场中立于不败之地,常常使出浑身解数为自己的品牌做宣传,其中,使用品牌代言人是最为流行的做法.仿佛在一夜之间,形形色色的明星转眼都成了”形象代言人”,据说,米卢以1000多万元身价充当了宁波空调奥克斯的形象代言人.启用知名人士作为企业的形象代言人,确实让不少的企业因此受益,带来良好的社会效益及经济效益.但与此同时,明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力.如付给明星的高额广告费,明星个人行为可能带来的负面影响,明星为多个品牌做代言人造成的”稀释效应”.

机标关键词：虚拟、形象代言人、明星效应、企业、品牌代言人、可控制因素、知名人士、稀释效应、市场竞争、社会效益、经济效益、个人行为、负面影响、广告费、奥克斯、压力、宣传、宁波、空调、风险

分类号：G80;F71

在线出版日期：2014-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：62-63