"媒介迷"与明星广告浅论

摘要：

@@ 近年来,一些商家在广告传播活动和营销活动中巧妙引导"媒介迷",最为典型的就是明星广告,商家期望通过明星来影响媒介迷的消费活动,事实证明,通过"迷"营销运作,不仅深刻地影响着媒介迷和普通受众的心理,而且取得巨大的利益回报.但是,在"媒介迷"利用过程中,不是所有的引导都是正面的,也不是所有的明星广告都能够带来预期的广告效果,甚至出现明星广告泛滥、损害媒介迷和普通受众利益的事情,原因何在?本文试图通过对媒介迷和明星广告活动的探讨,能够找到规范明星广告,正确引导"媒介迷"的方法.

机标关键词：媒介、明星广告、正确引导、营销运作、营销活动、消费活动、受众、商家、利用过程、利益回报、广告效果、广告活动、传播活动、证明、心理、规范、方法、典型

分类号：F71;G4

在线出版日期：2009-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：33-35