微电影作为我国体育品牌营销的SWOT分析

摘要：

微电影以互联网为依托，通过浓缩的电影叙事与受众互动体验，是一种新兴的媒体文化现象，体育品牌通过与微电影的对接，拉近品牌与消费者之间的距离，微电影营销开启了体育品牌营销的新模式。笔者通过解析微电影作为体育品牌营销的优势、劣势、机遇和威胁，以求更加全面地了解体育品牌利用微电影营销的发展状态，促进其良性发展。

机标关键词：电影营销、体育品牌、品牌营销、机遇和威胁、文化现象、互动体验、电影叙事、新模式、消费者、互联网、状态、浓缩、媒体、距离、解析、对接

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2014-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：15-15,24