元宇宙视域下国潮品牌营销路径的拓展

摘要：

元宇宙具有的强社交属性、沉浸式体验、互动式参与等特点,与国潮品牌的消费群体特征和数字营销理念高度契合.以元宇宙思维打造品牌形象,赋能文化传承,成为国潮创新营销方式的突破口.本文基于"人货场"营销理论,通过对相关案例的研究,发现国潮品牌通过元宇宙营销实践,生成数字人、数字藏品、品牌虚拟空间等新概念和新理念,同时也改写了传统的"人货场"理论.

关键词：元宇宙、国潮品牌、"人货场"理论、品牌营销

分类号：F713.50;F274;F426.82

在线出版日期：2023-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：60-62