抖音信息流广告场景叙事研究
2017年以来,抖音信息流广告蓬勃发展,成为抖音商业化模式探索的新形式,其原生沉浸式体验与精准高效的服务得到广告主和用户的认可.为理解与把握抖音信息流广告场景叙事的内在逻辑,本文从叙事主体、叙事内容、叙事主题、叙事心理等四个方面,对抖音信息流广告的场景化叙事进行解读,从而进一步揭示抖音信息流广告的叙事规律与效用.
抖音、信息流广告、场景叙事、在场
I207.4;G222.3;J905
2023-08-31(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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