从广告售卖转向整合营销传播——地面电视频道商业模式的转换探析

摘要：

地面电视频道正面临供给过剩的困境,原因除了传播技术手段的制约,还在于其商业模式长期固守单纯广告售卖,没能获取新媒体传播生态下新的生存技能.无论是电视栏目还是电视频道,都需要完成从单纯广告售卖向整合营销传播商业模式的转换,才有可能获得生存发展的机会.

关键词：地面电视频道、广告售卖、整合营销传播、互联网广告

分类号：G206;G80-05;G631

在线出版日期：2023-02-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：74-75