基于ABC态度模型的信息流广告影响探究——以"知乎"为例

摘要：

依托于大数据技术的信息流广告以精准投放和高效率转化,日渐成为互联网广告的主要承载模式.本研究采用社会心理学三元广告态度模型,通过问卷调查法探究大学生用户对信息流广告的态度及影响因素.由调查结果可知,社交平台对用户数据的挖掘以及广告的精准投放应当纳入更多的考量,为用户创造良性、舒适、人性化的媒介使用体验.

关键词：信息流广告、广告态度、知乎、大数据、隐私

分类号：G206;TP311.13;F713.8

资助基金：国家社会科学基金16BXW088

在线出版日期：2022-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：49-52