品牌自创虚拟IP非理性说服现象的思考

摘要：

品牌自创虚拟IP的传播说服路径具有行为经济学中典型的非理性要素的框架特点.本文通过对品牌自创虚拟IP的可塑性、人格性、适配性等核心特点的分析,认为其在形象的感官刺激、人格的情感渲染、适配的场景消费三个层面存在非理性说服现象,并存在着内容形象引擎不完备,情感传播叙事障碍以及场景化变现未成熟的说服困境.本文认为,品牌方应加强与专业机构合作、提升情感与算法的平衡度、创新场景化的叙事能力.

关键词：品牌自创虚拟IP、非理性因素、说服路径

分类号：F069.9;F830.9;J218.5

在线出版日期：2022-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：40-42