对媒体融合传播效果评估标准的再评估与反思
2020年6月中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过的《关于加快推动媒体深度融合发展的指导意见》,强调推动媒体融合向纵深发展,要深化体制机制改革,加大全媒体人才培养力度,打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点①.传统媒体与新兴媒体的融合发展,构建全媒体传播体系,不仅是传媒业发展的战略选择和必由之路,而且是构成国家发展和治理能力现代化的有机组成部分;媒体融合效果评价作为舆论引导、内容生产和运营管理和政府决策参考的重要依据,成为推动媒体融合由广度向深度发展的难题和需求所在,其重要性和必要性不言而喻.媒体融合效果评估在很大程度上等同于媒体融合传播效果评估,因为无论是内容创新、渠道融合、管理融合等,还是体制机制改革、人才培养、构建新型主流媒体,最终都要通过融合传播效果体现出来,但如何评估和衡量媒体融合传播效果绝非易事.
2020-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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