地方传统媒体公众号非订阅用户的转化——以微信公众号“山东卫视”为例
随着微信公众号的大面积普及,以及抖音、快手等移动短视频行业的兴起,用户的注意力资源被不断地稀释与再分流,传统媒体微信公众号的发展速度在整体放缓的同时,之前因急于求转型、求发展而被忽略的诸多问题也不断暴露出来.首先,新的传统媒体与自媒体微信公众号的大量涌入,导致该领域趋于饱和.而此前传统媒体微信公众号在品牌定位不明确、内容生产同质化等方面的问题,又进一步加剧了彼此间的竞争.其次,短视频等新兴移动社交媒体应用的强势介入,分流了部分用户的注意力,导致用户对微信公众号的依赖度与卷入度均较之前有所降低.再次,微信新增用户规模逐步放缓,且现有微信用户已日趋理性,并形成了个人独有的、固化的微信公众号关注偏好,不再增加对具有同质化倾向的微信公众号的关注.
山东女子学院2015年人才引进科研项目“社交媒体时代知识的传播与获取效果研究:微博用户特性、意见领袖类型和知识获取”2016RCYJ22
2019-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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