传统文化品牌传播的创新——以故宫博物院为例

摘要：

传统品牌文化现状及创新的必要性
品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂.①老字号品牌依托于传统文化而形成,并借助于传统文化所承载的情感和口碑延续下去,因此这种发展更像是借助情感的力量维持着固有品牌的精神和特色.如今,在新媒体时代,许多百年老字号品牌在依托本土文化的同时,进行了大胆转型与创新,但结果各不相同.有些品牌有了良好的转型,能够跟随时代的脚步,受到新一代人的追捧;但有些品牌处境艰难,面临着越来越严峻的生存压力,有的甚至逐渐消失.

在线出版日期：2019-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：98-99