媒介融合语境下内容生产领域的创新实践——以“喜马拉雅FM”为例
随着媒介融合的纵深发展,内容生产领域的“野蛮生长”状态逐渐趋于理性,价值创造重新回归成为内容生产的核心理念.本文以“喜马拉雅FM”为研究样本,探讨从“作品”到“产品”的商业价值转换模式,着重分析内容生产面临的种类繁杂、同质化趋势等问题,探索危机化解的有效路径.
内容消费与内容生产端的新生态
在技术没有出现跨越性发展的前提下,“新阶层加入、用户消费时长、精神消费比例增长”几个新元素有效推动了内容生态的发展.第43次《中国互联网络发展状况统计报告》统计了截至2018年12月的数据,我国网民规模已达8.29亿.①其中值得关注的是,新中产阶级、“网生年轻人”、95后掌握了话语权,成为最适应网络消费语境、最具备内容消费能力和最需要多元文化内容的人群.这类人群的网络渗透程度一旦突破一定数值,极有可能给内容消费领域带来突破性发展.事实上,他们也正在影响内容生产端的生态,催生庞大的内容需求,对内容产品的生产与创新能力提出要求,“精神消费升级”应运而生.与之对应,在内容供给端,需要将不同的内容展现形式与不同的用户定位相结合,产出丰富多元的内容产品,为消费者带来多样的使用体验.
2019-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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