社交广告传播的“加湿”策略
“湿营销”强调回归人性,以真诚关怀满足受众所需,使其自愿传播品牌.在“湿营销”时代,作为品牌传播的重要路径之一,社交广告还需牢牢扎根于“湿”环境,明晰自身“湿化”诉求,通过行之有效的“加湿”策略实现传播与发展.在《未来是湿的》作者克莱·合基笔下,“湿”是一种隐喻,泛指温和、湿润、柔软、人性化的沟通方式,依凭价值认同与兴趣趋向,形成人与人温和互动的传播模式.
2019-06-19(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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国家重点研发计划“现代服务业共性关键技术研发及应用示范”重点专项“4.8专业内容知识聚合服务技术研发与创新服务示范”
国家重点研发计划资助 课题编号:2019YFB1406304
National Key R&D Program of China Grant No. 2019YFB1406304
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