媒介融合视域下公益传播路径反思
社交媒体作为网民参与公共事务讨论的空间,在传播国家政策、构建国家形象等方面发挥着重要作用.主流媒体借助社交媒体发起的公益传播活动,呈现出传播范围扩大、传播策略多元化、传播影响力持续性强等特点.本文以新浪微博中“我和我的家乡”和“脱贫攻坚战——星光行动”两个公益传播为研究案例,分析微博公益活动的传播逻辑,发现其传播模式呈现出以明星为主导和粉丝参与的公益链条,但这在多大程度上会延续至线下,从而真正促进脱贫扶贫目标的实现,是一个需要持续考察和研究的问题.
2019-04-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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