公益广告的舆论引导——以央视《回家》篇为例

摘要：

盥论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和.具有相对的一致性、强烈程度和持续性,对社会发展及有关事态的进程产生影响.①舆论既是公众面对社会现象所产生的一种相对一致的情绪、态度、观念、话语、行动,同时也影响公众的决策行为.因此,舆论成为政府治理国家的重要手段.舆论生成的途径有很多,但进入现代社会以来,大众媒介便成为舆论引导的重要途径.长久以来,人们对于大众媒体和舆论引导的探讨大多集中在新闻信息或者是影视作品的传播方面,对于公益广告和舆论引导间的关系的探讨较少.因此,本文以央视春节公益广告《回家》篇为例,来探究公益广告和舆论引导间的关系,以及公益广告如何助力于舆论引导.

资助基金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“企业社会责任视角下的公益广告效果研究”2572017CC06

在线出版日期：2019-04-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：84-85