从“燃”到“丧”——红星二锅头广告的文案创意解读
相较于早期盛行的鸡汤文,近年来网络上出现的“毒鸡汤”似乎更受到年轻人的青睐和追捧.“世上无难事,只要肯放弃”“葛优瘫”等丧文化表情包在社交平台上流行.更有商家借势营销,例如江小白的“毕业时约好一年一见,再聚首却已近而立之年”;丧茶的“反正你都够胖了,少喝一杯也不会变轻的”.从文案走红到产品热卖,失落、无奈、自嘲、讽刺的负面情绪成为年轻人自我安慰和宣泄的方式,同时成为一道独特的文化图景.
西安体育学院院级教改课题阶段性研究成果,课题xtjy1706
2018-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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