城市形象微视频传播的负效果及对策
公众是城市形象构建的主体,他们的性格特征、日常生活和行为规范是孕育城市文化,形成城市风格的重要基础.在城市形象舆论的形成过程中,他们更乐于参与议事,发表自己的见解和主张.自媒体时代为公众的参与提供了强有力的技术支撑,每个人只要拥有简单的设备(手机)和使用互联网的能力,就可以随时向外界披露信息和发表意见.微视频,尤其是手机微视频,门槛低,操作简便,传播快,成为公众参与城市形象传播最主要的媒介形式.当前,以自媒体网络为传播平台的微视频传播,已成为城市形象传播中一股不可忽视的传播力量.在我们惊喜于微视频塑造城市形象的强大传播力量时,也必须正视其带来的负面效果,并采取有效措施予以规避,以期最大限度地挖掘微视频的传播潜力,使其更好地服务于城市形象的构建和传播.
西安市2017年度社会科学规划基金“自媒时代微视频参与西安城市形象构建机制研究”项目号:17X54的成果,受西安外国语大学科研基金资助,为该校校级项目“微视频传播在陕西地区形象建设中的功能研究”16XWB10
2018-10-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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