基于AISAS模型的原生广告传播策略

摘要：

营销3.0时代,营销者不再把顾客仅视为消费的人,而是把他们看作具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体,①尊重消费者的个性化需求,重视与消费者的情感交流,满足消费者获得心理精神回报的渴望.原生广告是营销3.0时代的产物,它以人为本,用消费者的思维去做创意,寻找有效的契合点,主动融入消费者的生活.本文基于消费者行为的AISAS模型对原生广告在移动互联时代背景下的传播策略进行探讨,以期为原生广告的发展带来一些启发.

机标关键词：模型、广告、消费者行为、营销、时代、以人为本、移动互联、情感交流、独立思想、传播策略、契合点、个性化、心理、思维、顾客、个体、创意

分类号：TP3;TN9

在线出版日期：2018-01-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：89-90