广告的“隐喻”与“神话”分析——以希拉里竞选广告“启程”为例

摘要：

法国符号学家罗兰·巴尔特首先将符号学理论应用于广告分析,指出符号意义本质上是由特权阶级人为建构的,并将渗透了意识形态的符号文本称为“神话”.①他将索绪尔的“能指加所指等于符号”视为符号表意的第一系统,并指出第一系统中的符号在进入第二系统后则变为一个纯粹的能指,与之对应地产生一个新的所指.巴尔特把它称为“内蕴意义”,也叫“隐喻”,而广告符号则正是通过“隐喻”进行意识形态价值的运作.

机标关键词：广告、隐喻、神话、希拉里、符号学、意识形态、第一系统、巴尔特、理论应用、符号意义、索绪尔、阶级人、符号表、文本、特权、渗透、罗兰、建构、价值、法国

分类号：G61;U44

在线出版日期：2017-12-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：14-15