融合文化视角下的品牌文化创新战略

摘要：

相比技术创新,一些管理学者更为注重文化创新,即意识形态机遇.他们认为,创新管理战略中文化维度应占据重要地位,文化创新是“更佳捕鼠器”的蓝海.①新旧媒体融合发展趋势下,品牌文化建设逐渐演变为具有动态性和社会化特征的过程.融合代表了一种文化变迁,它鼓励消费者获取新信息,并把分散的媒体内容联系起来,形成一种由消费者互动、参与,且自下而上运行的品牌文化生产模式.

机标关键词：媒体融合、文化视角、品牌文化、文化创新、消费者、自下而上、意识形态、文化维度、文化建设、文化变迁、生产模式、内容联系、技术创新、管理战略、发展趋势、社会化、动态性、捕鼠器、运行、演变

分类号：G21;G20

在线出版日期：2017-12-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：8-9