微信公众平台中公益组织传播现状与策略
微信的功能日趋丰富,用户规模不断扩大,使微信及其公众平台逐渐成为助力微公益重大项目推广的重要阵地.
传播现状
公益组织的微信公众平台传递信息的形式,一是以精选活动或重要信息公示为主的内容推送,二是用户可依据自身的兴趣主动获取所需信息.笔者在微信搜索中点击“添加公众号”一栏,以“公益”二字为关键词检索,对已获取微信官方认证的账户进行归类分析后发现有以下四类:
1.以国际志愿者为代表的社会团体组织.其公益服务辐射范围广,对社会热点问题高度关注,作用形式集中在动员更多的力量用实际行动去扶助而非以筹集善款支持.但微信公众平台更新频率并不高,而且内容主题受限,多以单一的图文形式表现,整体传播策略尚待改进.
公众平台、公益组织、传播现状、信息公示、作用形式、主动获取、重大项目、用户规模、形式表现、团体组织、热点问题、内容主题、归类分析、公益服务、更新频率、辐射范围、传递信息、传播策略、志愿者、关键词
TN9;D56
中央高校基本科研业务费项目“中国当代品牌传播史研究”D2133440阶段性成果,并得到广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
2017-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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