中国电影衍生品开发与销售策略

摘要：

2015年中国电影票房再创历史新高,全年内地电影票房总数达到创纪录的440.69亿元,观影人次也达到历史性的12.6亿.①而电影衍生品仍处于疲软状态,虽然部分国产电影开始试水衍生品领域,但其定位仍属于辅助宣传和营销推广的从属地位;而欧美电影衍生品市场则大放异彩,仅2015年,好莱坞电影衍生品就卖出了57亿美元,是2015年中国电影票房总数的85％.②作为刚起步的中国电影衍生品产业想要走得更远,注重电影的衍生品开发是大势所趋.

机标关键词：中国、欧美电影、衍生品市场、开发、票房、营销推广、历史性、从属地位、软状态、好莱坞、宣传、内地、美元、纪录、辅助、定位、产业

分类号：I10;F83

资助基金：北京市社会科学基金青年项目13JDJGC056;北京高等学校青年英才计划项目YETP1519

在线出版日期：2017-12-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：111-112