电视广告中建构性别形象的显性和隐性信息
生产商在不同历史时期登载的广告,折射了不同时期人们对于性别、种族、阶级的印象,并且在传播中使这些刻板印象得以固化.随着女性主义运动的兴起和流行,明显的性别歧视信息已经很少出现在电视广告中.但这是否说明传播领域中对社会性别形象的认知发生了改观呢?笔者以早餐品牌Cheerios(中文名称:脆谷乐)为研究对象,对其不同年代所投放的电视广告进行多模态语篇分析.所谓多模态语篇,是指除了文本之外,还带有音响、图像、图表等符号话语,或者说由一种以上符号编码实现意义的文本.①使用多模态语篇分析的方法,可以观察语篇中的各种模态(语言和非语言)如何建立各自的语法(文本语法和视觉语法)体现话语意义,各模态如何协作呈现各种显性和隐性信息,共同创造完整语篇.②本文研究的重点是解读广告的语言模态、视觉模态和听觉模态所体现的显性信息和隐性信息.
电视广告、建构、性别形象、多模态、语篇分析、隐性信息、语言、视觉语法、文本、女性主义运动、分析的方法、中文名称、刻板印象、研究对象、显性信息、认知发生、话语意义、共同创造、符号、传播
I20;K27
北京市社科项目“基于国际化视角的中国广告语言特点与创新性研究”阶段性成果,项目号:14wyc059
2017-02-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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