品牌借势里约奥运营销的广告创意

摘要：

奥运会作为全球性体育盛会,受到了世界各地人们的关注.在如此知名的体育盛会影响下,各大品牌也借奥运关注度高的优势进行不同的创意营销,借此提升自身品牌的知名度.新媒体的快速发展及媒介融合愈发强烈,带来了信息传播方式的变化,品牌借势奥运营销的广告创意也应时而变,不断满足受众的审美及情感需求.借势营销是指“利用某种契机或借助特殊事件、人为事件、历史事件、重大政治事件等具有影响力的,能够以此提高企业与品牌的知名度与美誉度的,有利于企业发挥营销优势的事件进行造势及开展市场营销活动的方法”.①企业借助一个关注度较高的事件进行恰到好处的品牌植入,增强自身品牌与事件的关联度,不仅能使品牌获得较高的关注度,而且能将品牌的正面形象展现给受众.

机标关键词：大品牌、奥运会、市场营销活动、广告、政治事件、关注度、体育盛会、知名度、信息传播方式、企业、正面形象、营销优势、世界各地、情感需求、媒介融合、创意、影响力、新媒体、美誉度、关联度

分类号：F27;F32

资助基金：国家社科基金项目“文化创意产业发展与品牌传播研究”13BH079;江苏省高校研究生科研实践计划项目SJLX16_0639

在线出版日期：2016-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：90-91