动画与国家形象的娱乐化营销

摘要：

“娱乐产品”作为国家形象营销的新载体
互联网时代,受众接收信息的主动性增强,传者应采取以认知主体为中心的服务式传播和对话式传播,由“传者中心”向“受众中心”转变.从“宣传”到“营销”,正是互联网时代的新型阅听模式和传受关系对传播者提出的要求.
就国家形象的传播而言,从“宣传”到“营销”实质是将传播行为从政府体系向市场体系转移.从营销的角度来看,国家形象的传播是将国家形象作为一种特殊信息进行输出,对于受众来说是一次以时间、情感和意识为货币的信息消费行为.

机标关键词：动画、国家形象、娱乐化、传播行为、互联网时代、形象营销、受众中心、信息消费行为、政府体系、宣传、市场体系、认知主体、接收信息、传受关系、主动性、行输出、新载体、和意识、服务式、对话式

分类号：G21;G20

在线出版日期：2016-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：34-35