品牌跨文化传播中的“隐含语境”问题

摘要：

品牌跨文化传播,是指品牌在国际传播的过程中进入不同文化区域的传播和管理活动.品牌的传播不仅有内在的科学规律,而且需要根据输入国的外在社会文化特点和对品牌的既有认知和态度调整策略,更好地实现跨文化沟通.
“隐含语境”概念的提出
“语境”一词是“语言环境”的简称,由波兰人类学家马利诺夫斯基于1923年第一次提出.这个概念最早强调要从语言产生的环境本身来理解语言的意义,后来将语境细分为内部的“语言语境”和外部的“非语言语境”,再不断丰富“非语言语境”的内涵.

机标关键词：品牌、跨文化传播、语言语境、语言的意义、认知和态度、跨文化沟通、语言环境、文化特点、文化区域、科学规律、国际传播、管理活动、概念、调整策略、人类学、早强、输入、内涵、波兰

分类号：B5 ;R69

资助基金：国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”12BXW038

在线出版日期：2016-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：97-98