价值累加理论框架下的“点名游戏”——以高校官微接力改编歌曲《南山南》为例

摘要：

2015年11月6日,南京大学官方微博化用歌曲《南山南》中的一句歌词,发布了一条微博“你在北京的寒夜里大雪纷飞,我在南京的艳阳里四季如春”,并@北京大学和清华大学官方微博.5个小时后,北京大学官方微博回应:“如果天黑之前来得及,我会记住这跨越南北的美丽.”此后,这一偶发性的官微互动引发了百所高校接力改编《南山南》的热潮.本文分析这类网络集群行为的诱因、过程及特点,并为如何进一步使用、管理这一模式,打造高校官微形象提供一些建议.

机标关键词：价值、理论框架、游戏、高校、改编、歌曲、北京大学、山南、清华大学、南京大学、集群行为、偶发性、越南、形象、网络、模式、互动、管理、歌词、大雪

分类号：TS9;TS2

在线出版日期：2016-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：40-41