地方报纸广告的衰落与突围

摘要：

《2015年1～ 12月中国报纸广告市场分析报告》显示,传统媒体广告市场陷入了全面下降的局面.其中,下降形势依然严峻的平面媒体中,杂志广告下降19.8％,资源量下降27.3％,报纸广告降幅在传统媒体中最大,达35.4％,资源量(广告占版面积)降幅达到37.9％.①而这其中,地方报纸所受到的冲击最为明显.面对地方报纸广告的衰落,人们更多地把原因归结于新媒体的挤压和地方经济环境的恶化,却很少从地方报纸自身的弊端寻找问题的根源.因此,有必要在新的环境下重新审视地方报纸的发展思路,以期找寻到突围的出口.

机标关键词：报纸广告、衰落、地方报纸、传统媒体广告、资源量、杂志广告、市场、平面媒体、经济环境、分析报告、发展思路、找问题、新媒体、中国、显示、突围、审视、面积、对地、出口

分类号：F71;G21

资助基金：2015年辽宁省社科基金项目“文化产业视域下辽宁高校‘创客’模式研究”L15BJL004;渤海大学东北亚走廊研究院科研项目“辽宁老字号文化传播研究”15-YJYXM-001

在线出版日期：2016-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：24-25