传统媒体广告资源之变迁

摘要：

中国传统媒体广告营收自2014年下降以来,已经连续三年处于负增长状态.广告市场的资源在于各行业的广告主投放,市场下滑在很大程度上是广告资源发生转移或衰减.下面,笔者从广告行业资源的角度分析传统媒体广告资源的变迁.传统媒体广告进入下行通道根据CTR媒介智讯的数据,2016年1～4月传统媒体广告同比下降了4.6％,其中,电视广告下降2.4％,报纸广告下降39.8％,杂志广告下降26.6‰户外广告下降1.9％,只有广播广告增长了6.8％.传统媒体广告的下降始于2012年报纸广告的下降,当年报纸广告下降了7.5％,其它媒体的广告还都在增长.2013年,杂志广告也加入了下降的行列.2014年,规模最大的电视广告也开始下降,致使当年传统媒体广告下降了1.7％,2015年传统媒体广告均出现下降,致使整体降幅急剧扩大到了7.2％.

机标关键词：传统媒体广告、报纸广告、行业资源、杂志广告、电视广告、负增长、下行通道、市场、角度分析、急剧扩大、户外广告、广播广告、模最大、广告主、状态、转移、中国、数据、媒介、程度

分类号：F7 ;F71

在线出版日期：2016-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：11-13