电视剧衍生品的开发与销售策略

摘要：

2015年12月,北京卫视、东方卫视、乐视视频与腾讯视频同步热播年度大戏《芈月传》时,阿里影业旗下娱乐宝与该剧出品方联合推出衍生品专场,吸引数十万用户登录网站浏览,开售后第一周成交金额突破百万元;①同期天猫“双12”购物节,《芈月传》定制版电视、手机及衍生品也为乐视带来了5.1亿元的总销售额.由此可见,电视剧衍生品作为亟待深度发掘的文化消费蓝海,具有庞大的市场规模与消费潜能,重视电视剧的衍生品开发很有必要.

机标关键词：电视剧、衍生品、开发、用户登录、文化消费、东方卫视、网站浏览、视频同步、市场规模、成交金额、销售额、制版、娱乐、腾讯、手机、潜能、购物、北京、阿里

分类号：F83;J94

资助基金：北京市社会科学基金青年项目13JDJGC056;北京高等学校青年英才计划项目YETP1519

在线出版日期：2016-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：62-63