《侣行》与奔驰公司的互助传播策略

摘要：

2014年1月,梅赛德斯-奔驰公司宣布首席冠名优酷《侣行》第二季,携手这一被誉为“中国梦代表”的首档互联网户外真人秀节目,传递梅赛德斯-奔驰的品牌理念及其SUV系列的“骑士精神”.这是奔驰公司与网络自制节目进行内容合作的首次跨界尝试,也是媒体节目与企业品牌互助传播的成功典范.2015年4月,奔驰继续见证《侣行》第三季全新启程.本文试对《侣行》与奔驰的互助传播进行分析.

机标关键词：奔驰、互助、真人秀节目、企业品牌、骑士精神、品牌理念、传播、互联网、自制、中国、网络、媒体、跨界、户外、典范

分类号：U46;S82

在线出版日期：2016-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：101-102