《西游记之大圣归来》的营销策略

摘要：

2015年暑假,国产动画片《西游记之大圣归来》迅速在微信、微博、百度贴吧、豆瓣等社交网络平台上传播开来.在前期宣传较少、影院排期因遭遇较强对手而失利的情况下,该片依靠粉丝的口碑传播,实现了票房的飞速增长.7月10日,《西游记之大圣归来》在国内上映,至7月26日票房已达6.18亿元,成为中国内地影史上票房最好的动画电影.2015年9月9日,电影正式收官,最终票房为9.56亿元,位居华语片影史第七名.获得如此高的票房与其良好的口碑息息相关,"自来水"一词也大规模出现在新闻中.

机标关键词：西游记、票房、中国内地、网络平台、口碑传播、动画电影、自来水、动画片、增长、影院、宣传、新闻、暑假、社交、华语、粉丝、豆瓣

分类号：J90;J97

在线出版日期：2015-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：87-88