"融媒体"品牌建设的可能路径

摘要：

媒体品牌建设,不是一个新话题.跟媒体品牌建设相关联的媒体传播力、影响力和公信力建设等,也不算是一个新话题.如果将品牌建设以及相关的"三力"建设放到融合媒体的背景下考虑,就具有了值得探讨的意义.
媒体融合,是一个过程,是一种行动,也是一种趋势.在这种趋势下,传统媒体和新兴媒体的双向聚合,改变和创新着媒体形态.跟"融媒体"的概念相适应,我们会看到相关联的另一些新概念,包括"融新闻"、"融渠道"、"融受众"、"融效果"等.这些新的概念,都具有和过去不尽相同的内涵;而这些不同的内涵,就会影响"融媒体"品牌的建设.
着眼于"融媒体"品牌的构建,实现如下三个方面的重塑,应当是可能的建设路径.

机标关键词：媒体形态、品牌建设、概念、公信力建设、不同的内涵、媒体融合、建设路径、关联、传统媒体、影响力、传播力、新闻、渠道、聚合、构建、创新

分类号：G21;D61

在线出版日期：2015-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：76-77