传播仪式观视野下的网络营销

摘要：

微信红包是腾讯财付通团队于2014年春节前开发出来的一个应用,在短时间内得到了广大用户的广泛使用.2015年春节后,中国电子商务研究中心监测数据显示,除夕当日全国微信红包收发总量达10.1亿次,春晚微信"摇一摇"总量达110亿次,红包峰值发送量为8.1亿次/分钟.
这表面上是一场众人的狂欢,实质却是腾讯精心策划的网络营销,目的就是鼓励人们开通微信支付,与移动端的支付宝抢夺移动支付市场.

机标关键词：传播、仪式、视野、红包、总量、移动支付、研究中心、网络营销、腾讯、监测数据、电子商务、春节、支付宝、移动端、发送量、大用户、中国、应用、显示、团队

分类号：TP2;X85

在线出版日期：2015-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：71-72