微博新闻的写作特征及技巧

摘要：

微博新闻的出现创新了新闻文体，带来了传播方式的变革，对整个新闻行业产生了重大影响。迅速变化着的媒介生态环境，促使传统媒体依势作出调整与改变，一些媒体尝新试变，开拓新媒体平台，走媒介融合发展之路。谢尔·以色列在《微博力》一书中，论述美国媒体转型时指出，在新媒体的大势发展下，读者和广告商目光转移，传统媒体受众流失，窘迫的现状促使其紧跟潮流移步互联网，开辟新的发展空间。传统媒体转型之路颇多坎坷，欲求影响力突破却面临重重困难。一方面在转型过程中，一些媒体不思变革，遵循旧路，做着互联网产品，缺乏互联网思维，无法生产出符合微博传播特性的新闻产品，导致传播力受限；另一方面，互联网上信息资讯铺天盖地，受众的注意力成为稀缺资源，媒体发布的信息很难得到有效关注，到达率偏低。

机标关键词：新闻文体、写作特征、传统媒体、互联网、转型之路、新媒体平台、媒介生态环境、转型过程、网上信息、新闻产品、稀缺资源、融合发展、媒体受众、传播特性、传播方式、变革、注意力、影响力、以色列、广告商

分类号：I20;G21

在线出版日期：2015-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：56-57