老字号品牌形象传播的对策分析

摘要：

近年来老字号品牌与热点事件、民族复兴的话题频频出现关联。习近平主席就餐庆丰包子铺，“第一夫人”彭丽媛携百雀羚出访等，使老字号品牌的受关注度提升，老字号品牌似乎强势回归。借助国人的爱国热情，老字号的品牌形象能否被认同？如何借助“中国梦”话题持续升温？笔者从品牌学的视角，分析老字号的生存现状和复兴之路。

机标关键词：老字号、品牌形象、形象传播、生存现状、民族复兴、爱国热情、习近平、品牌学、彭丽媛、关注度、点事件、中国、提升、视角、庆丰、回归、国人、关联、出访、包子

分类号：K26;K25

在线出版日期：2015-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：101-102