大数据在广告营销中的应用策略

摘要：

国际数据公司（IDC）的最新研究显示，2011年全球数据生产量达1.8ZB，且全球信息总量每隔两年增长一倍。海量数据的产生深刻地改变了人们对客观事物的描述方式，也为人们探寻数据背后的客观规律提供了新的分析工具。广告作为一项建立在对目标受众深入分析并据此进行信息定位、信息处理和信息精准投放的市场营销活动，自然对大数据的价值表现出强烈的敏感性，并展开多方面的数据应用活动。据此，我们有必要从广告营销的角度探索大数据的实际价值与应用策略，以保障广告营销顺应新媒体发展趋势，实现其新的价值。

机标关键词：大数据、广告、市场营销活动、信息定位、实际价值、应用策略、信息处理、数据应用、全球信息、目标受众、描述方式、客观事物、客观规律、价值表现、海量数据、发展趋势、新媒体、生产量、敏感性、总量

分类号：TP3;F2

资助基金：国家社会科学基金项目编号13CXW034

在线出版日期：2015-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：85-86