10.3969/j.issn.1002-2759.2014.30.053
欧盟企业电影植入广告策略分析
在广告营销传播的过程中,媒体策略对于企业的广告效果有很大的影响,同样的广告在不同的场合、不同的媒介平台上进行播放,会取得不同的广告效果,对品牌资产的贡献率也不尽相同。消费者对传统的报刊广告、电视广告已产生免疫作用,自动过滤使传统广告效果减弱。通过研究发现,欧盟企业越来越多地采用其他广告策略。
欧盟企业、电影、植入、电视广告、营销传播、品牌资产、免疫作用、媒体策略、报刊广告、消费者、贡献率、平台、媒介、过滤
F83;F27
2014-11-28(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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