欧盟企业电影植入广告策略分析

摘要：

在广告营销传播的过程中，媒体策略对于企业的广告效果有很大的影响，同样的广告在不同的场合、不同的媒介平台上进行播放，会取得不同的广告效果，对品牌资产的贡献率也不尽相同。消费者对传统的报刊广告、电视广告已产生免疫作用，自动过滤使传统广告效果减弱。通过研究发现，欧盟企业越来越多地采用其他广告策略。

机标关键词：欧盟企业、电影、植入、电视广告、营销传播、品牌资产、免疫作用、媒体策略、报刊广告、消费者、贡献率、平台、媒介、过滤

分类号：F83;F27

在线出版日期：2014-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：92-93