房地产平面广告拟态消费环境的构建与失衡

摘要：

我们每天接收到的信息并不都是直接来源于现实世界的直接经验，其中多数来自于大众媒体选择、加工和报道的信息。这些被大众媒体重新结构化的信息，通过我们的理解和想象，构成一个所谓的“真实世界”，即“拟态环境”。在消费社会下，房地产广告竭尽全力为受众营造出一个幻想中的“拟态消费环境”，并在潜移默化中使之被接受并默认，影响和支配着其消费行为。本文从拟态环境的角度出发，探讨房地产平面广告“拟态消费环境”的构建以及广告信息传播失衡造成的问题，呼吁广告信息传播在追求经济利益的同时承担起应有的社会责任。

机标关键词：房地产广告、平面广告、拟态消费环境、信息传播、拟态环境、直接经验、消费行为、消费社会、媒体选择、经济利益、结构化、责任、体重、加工、构建、构成

分类号：G20;F71

在线出版日期：2014-07-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：20-21