时间商品化与广告文化认同

摘要：

1979年3月15日下午6时，很多上海市民和往常一样打开家里的黑白电视机，屏幕上出现了一条长达1分钟的雷达表广告，由于时间和操作上的原因，这条电视广告是用英文解说的，只是配上了中文字幕。那时，对于中国人来说，雷达表的这条形象广告是刷新国人观念的一次极其震撼的冲击。而作为第一个在中国做广告的外国品牌，雷达表“敢为天下先”的创新意识也深入人心。事实上，整整4年之后，雷达表才真正进入中国市场，这时雷达表早已有了极高的知名度。

机标关键词：商品化、形象广告、雷达、中国人、黑白电视机、中文字幕、电视广告、创新意识、知名度、人观念、英文、市民、市场、上海、屏幕、品牌、操作

分类号：R19;G23

资助基金：中国博士后科学基金面上资助项目“广告传播与消费文化”阶段性成果项目号801130070401

在线出版日期：2014-06-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：27-27,28