广告伦理的缺失与建构

摘要：

广告伦理是一种符合市场经济要求的社会意识，表现为价值取向、信念、道德观念等，这些观念应内化为人们内心的品质，自觉从事合理的广告活动，抵制违背伦理道德的广告行为。广告伦理将个人利益和社会群体利益有机结合、将经济利益和环境效益有机结合、将国内发展和国外权益有机结合，从而推进广告业的健康发展。现阶段中国广告业进入发展瓶颈期，广告伦理的缺失就是重要的制约因素之一。通过对广告伦理缺失和建构的探讨，在广告业界树立良好伦理道德风范，可以促进广告业健康积极的发展。

机标关键词：广告业、伦理道德、市场经济要求、制约因素、社会意识、群体利益、伦理缺失、经济利益、健康、价值取向、环境效益、道德观念、个人利益、道德风范、中国、行为、信念、权益、品质、内化

分类号：F27;F12

在线出版日期：2014-06-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：8-9