电视广告对性别身份建构的批评性语篇分析

摘要：

作为技术发达社会中广为传播的甚至不可或缺的成分，电视广告等媒体话语不仅仅映射或表征社会性别差异，而且在这一过程中起着建构作用，这背后隐藏的意识形态控制尤其值得我们深思和研究。鉴于此，本文将选取30篇针对不同性别消费者的汉语电视广告作为语料，采用Fairclough批评性语篇分析三维理论框架，自下而上通过语言的分析揭示广告中隐含的对不同性别身份所持有的不同观念和态度，进而揭示性别身份在广告语篇中的建构过程。

机标关键词：电视广告、身份建构、批评、性别身份、意识形态控制、自下而上、语篇分析、性别差异、媒体话语、理论框架、建构作用、建构过程、发达社会、语篇中、消费者、语言、语料、映射、选取、态度

分类号：I10;H08

在线出版日期：2014-05-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：15-16