公益传播品牌代言人的选择与运用

摘要：

2004年4月，一向行事风格低调的中国扶贫基金会宣布：该基金会重点项目“母婴平安120行动”将面向全社会征集项目品牌推广方案。中国扶贫基金会如此高调地征集方案，并且以项目品牌推广的方式进行公益项目宣传，开启了我国公益传播的品牌化时代。<br>　　10年来，随着我国政府公益机构实力持续增强、企业公益扩展、民间公益组织涌现和国际公益组织进驻，以品牌传播的理念整合公益传播思维，通过传播构建公益机构品牌和公益项目品牌，增强公益机构影响力，已经逐渐成为我国公益事业发展的一大趋势，而品牌代言人策略在公益传播过程中发挥着越来越重要的作用。

机标关键词：公益传播、品牌代言人策略、项目品牌、公益机构、扶贫基金会、品牌推广、公益组织、公益项目、重点项目、中国、征集、持续增强、行事风格、推广方案、品牌传播、母婴平安、理念整合、公益事业、传播过程、影响力

分类号：G20;F27

资助基金：北京市教育委员会“教师队伍建设--青年英才计划”项目编号YETP1463支持

在线出版日期：2014-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：26-27