报刊“全员营销”，无异于饮鸩止渴

摘要：

当前，一些地方报刊（主要是市级报刊）在新媒体以及中央和省级主流媒体的冲击下，广告经营和发行出现了不同程度的困境，为了生存，搞起了所谓的“全员营销”。他们采取的主要措施是：全员“卖报纸”、全员“卖版面”，记者和编辑人人头上有广告经营和发行指标。从短期看，这种“全员营销”的模式也许会对发行和广告经营有一定的促进作用，但从长远来说，无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。

机标关键词：报刊、全员营销、经营、广告、主流媒体、新媒体、编辑人、指标、省级、人头、模式、困境、措施、程度、报纸、版面

分类号：R19;F71

在线出版日期：2014-02-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：24-25